絲芙蘭會有怎樣的挑戰(zhàn)？未來又會如何？1969年，絲芙蘭(SEPHORA)創(chuàng)立于法國里摩日。在全球擁有超過1000家門店，遍布巴黎、米蘭、莫斯科等超過28個國家的國際化都市。1997年絲芙蘭加入全球奢侈品牌公司LVMH，2005年在上海開啟中國大陸的第一家店。

目前，絲芙蘭中國區(qū)官網(wǎng)域名為sephora.cn。通過聚查查詢發(fā)現(xiàn)，該域名的百度權(quán)重為5，搜狗PR值為6。這意味該網(wǎng)站的流量是非常大的。sephora是圣經(jīng)典故中摩西妻子的名字, 她是一位集美麗、智慧、勇敢和慷慨于一身的年輕女性, 象征著高雅、快樂和自由。這與時尚和富有創(chuàng)意專賣店的經(jīng)營理念極為吻合。

作為知名品牌，絲芙蘭一共收購保護(hù)了12枚品牌關(guān)聯(lián)域名，其中包括sephora.com.cn、sephoral.cn/.com.cn等。與之對應(yīng)的三拼域名sifulan.com/.cn均注冊于2007年，被域名投資人收入囊中，目前正在被出售;而sifulan.cn被上海熱線信息網(wǎng)絡(luò)有限公司收入囊中。其實這也在意料之中，大多數(shù)外來品牌對拼音域名都沒什么想法。

近年來，隨著“新派”美妝集合店的崛起，形成對比的是，“老派”集合店的集體退潮。如：英國美妝集合店品牌Space NK退出中國市場，日本集合店Isetan Beauty關(guān)閉中國首店。

雖然，絲芙蘭、屈臣氏也在嘗試小程序直播、社群等新玩法，但仍難逃被貼上“大牌試色”和“買水超市”這樣的標(biāo)簽。值得注意的是，手握LV集團(tuán)獨(dú)家授權(quán)的絲芙蘭對多個國貨美妝也有限制。這或許可以保持定位優(yōu)勢和選品原則，不過也或許會和主流消費(fèi)群拉遠(yuǎn)距離。

過去，美妝集合店絲芙蘭一家獨(dú)大，但任何行業(yè)都存在新的機(jī)會。而在如今的時代，一旦有人搶盤上游生意，再加上數(shù)據(jù)化和用戶導(dǎo)向的思維，絲芙蘭的選品和運(yùn)營都會面臨非常大的挑戰(zhàn)。